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儿童家具市场渐升温 探析市场细分和发展趋势

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摘要:儿童家具市场渐升温 探析市场细分和发展趋势
随着六一儿童节邻近,许多家居卖场里的家具商家开端打起了儿童家具的算盘,而许多数据也表现,儿童节确切是家长购置儿童家具的岑岭期,以是许多家居卖场里的儿童家具品牌开端活泼起来,但是面临商家屡见不鲜的促销运动,也有消耗者表现很利诱,“儿童家具真难买,逛了几个阛阓都很难找到符合的产物”。

近况:儿童家具起步晚市场细分趋向显着

近年来,跟着我国经济的快捷生长,人们生存品质开端大幅度提拔。在很多家庭中,家长为孩子购买儿童家具的投入也越来越大,儿童家具在市场中“走俏”。跟着市场的细分解,儿童家具曾经由曩昔纯真的“小”家具变身业余范畴,不但品种越来越多样化,计划也越来越兽性化,并且儿童家具的生长速率曾经凌驾了成人家具。

无关中国儿童家具的劈头,应当追溯到上世纪80年月末。一开端只是零散的家具临盆厂家来做,直到1998年才开端造成了肯定的范围,到2001年才开端涌现自力的门类,在2003年前后渐渐生长强大。“现在我国16岁以下的儿童有3亿多,约占全国生齿的1/4。”中国度具协会副理事长朱长岭先容,儿童家具起步于上世纪90年月末,在10年的时光里已占领国内家具市场10%的份额,并已衍生出自力的家具门类,如今国内的业余的儿童家具企业曾经到达200余家,并且数目还在增加。

期的儿童家具大多依靠于成人家具,并不遭到家具厂家的青眼。跟着市场竞争的加剧和日趋业余化,儿童家具开端从成人家具中细分进去,成为一个特地的市场范畴,由此市场上也涌现了一批特地的临盆厂家和品牌,如多喜好、喜梦宝、爱心城堡、七彩人生等。

跟着家长对儿童家具了解的加深,购置业余的儿童家具曾经成为一种潮水。别的,加上儿童家具的受众年事超过度十分大,0~18岁的孩子都能够利用,而它的购置力又来自35~45岁具备肯定经济气力的消耗群体。因而,一些传做成人家具的品牌企业也灵敏地发明了儿童家具市场包含的伟大商机,曲美、意风、红苹果家具等品牌纷纭推出儿童家具。

问题:缺乏行业尺度市场生长不范例

儿童家具市场商机无穷,吸收了浩繁商家涉足,这也就招致了一系列题目的繁殖。每年都有一些儿童家具因抽检分歧格被曝光,现在市场上仍然有许多商家为了追赶利润,临盆不切合儿童利用的产物,甲醛的排放量紧张超标、油漆含铅量高,紧张侵害儿童康健。

中国度具协会副理事长朱长岭表现,现在儿童家具行业还不业余的、有针对性的研讨机构,绝对应的行业尺度尚未出台。儿童家具的研发、临盆、贩卖,都不可依附的尺度和政策。儿童家具和平凡家具比拟,只是体积小,制造工艺并不淘汰,且在临盆技能、宁静环保方面比成人家拥有着更高的请求。在计划方面应联合儿童的心理和生理特色,将色彩、材质和高度等要素融会,同时要确保宁静,必要淘汰尖角和凹洞的计划,免得儿童在游玩的时间受伤。

中国度具协会副理事长朱长岭称,儿童家具在产物研发中经由过程接纳圆角计划(根绝锐角,棱角)、宁静标准计划,并充实思量儿童在发展历程中的进修、游戏、苏息以及精良生存风俗造就等需要。只管即便制止家具零部件外露及涌现大面积的玻璃、镜子等一些易碎质料,以确保儿童在生存和游戏中的相对宁静。

将来:市场竞争加剧品牌产物凸显差别化

现在国内儿童家具厂商竞争高度同质化,缺少有用的策略计划和营销运作,纵观中国儿童家具市场,固然现在存在的儿童家具品牌有200多个,但品牌定位却非常类似。业内表现,多喜好、喜梦宝、七彩人生等着名品牌的告白诉求都为“本性、环保、统统为了孩子”,不举行更深刻的市场细分,同质化的产物和市场定位很难餍足消耗者的需要。

观察表现:无关“要是您购置儿童家具,会选鄙人面哪一个品牌?”,选项中有多喜好、喜梦宝、七彩人生等品牌家具和“别的”,50%的网友取舍“别的”选项。可见,现在中国儿童家具品牌定位不明白,招致消耗者认知水平不高。为此,许多儿童家具品牌也纷纭接纳实木料质,比方福牌旗下的卡乐屋、七彩丛林、芙莱莎等品牌在材质上都取舍百分百松木实木,油漆上利用环保机能强的水性漆产物。

中国建材团结会生态情况建材分会秘书长冀志江以为,儿童家具企业抢占市场最要害的要素是环保和计划。观察中:“在选购儿童家具时最存眷的要素?”排在前两位的是环保性和宁静性,比例为76%。可见环保性和宁静性曾经成为权衡儿童家具优劣的因素。
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